为深入贯彻市政府全面打响“江南文化”品牌的要求 ，2021年8月5日下午两点，苏州工艺美术研究院联合苏州市工艺美术学会、苏州市工艺美术行业协会、江苏省工艺美术学会教育工作委员会共同开展网上教育培训课程，本次课程特邀苏州工艺美术研究院特聘研究员、清华大学深圳国际研究生院社会科学与管理学部副主任、设计艺术研究所所长、教授、博士生导师黄维，面向工艺美术从业人员，以《如何培育工艺美术百年品牌资产》为题，讲述工艺美术百年品牌资产的培育之道。参加本场网络课堂学习的共有300余人。
黄维教授结合相关案例和个人设计作品，以简洁凝练的语言，深入浅出地从工艺美术百年品牌资产的品牌之解、培育之理和培育之法三个方面进行阐述：
品牌之解是先要了解品牌的概念，它包含四品，即品质（产品）、品德（良心）、品位（文化）、品相（符号）；要对品牌有清晰的定位，它要能满足消费者的生理需求、安全需求、心理需求、感官需求，让人感受到好用、好信、好感、好看，才能占领消费者的心智。培育之理是从工艺美术品牌的传承和创新出发。传承非遗技艺和匠心文化，用当代技术和当代文化去创新。培育之法则强调品牌基因是品牌资产产生的总源头。通过众多知名案例，解析如何将“胎记”培育成品牌资产。并提出通过凝练自己的DNA，确立相应的“胎记”，对其注入生命、灵魂、精神、道德、责任，并持续不断地植入创新产品、故事、典故规其行为，育其文化并广为传播。要通过较长时间的打造，使之深入人心，达到引发目标消费者对品牌核心价值产生正面而丰富的联想。课程核心理念是：以品牌托举手艺，以“胎记”演绎基因，以创新延续历史，以坚守培育资产。黄教授富有哲理和专业水准的演讲，得到了学员们的高度评价，使大家获益良多。
此次教育培训既拓宽了工艺美术从业人员的视野，又对江南工艺美术行业的品牌发展方向具有重要的指导意义。
黄维，清华大学深圳国际研究生院社会科学与管理学部副主任、设计艺术研究所所长、教授、博士生导师、中国工艺美术学会藤铁艺术专业委员会主任、苏州工艺美术研究院特聘研究员。
主要研究方向：品牌形象战略与设计、视觉符号设计、设计思维与方法。创建了具有中国特色的品牌形象战略（BIS）理论体系，先后为百余家机构成功导入品牌文化战略和形象识别系统，百余项设计作品获得各种奖项，被授予60余项荣誉称号，如中国优秀设计师、中国包装设计行业突出贡献奖等，撰写专著教材多部，发表论文100余篇，荣获教育部、北京市和清华大学教学成果奖等30余项。